Webinar On-Demand | Estratégia e Ciência das Marcas Próprias

Terça-feira 2 de Março, 10h00 GMT

As marcas próprias conheceram um crescimento sem precedentes em 2020, uma vez que os retalhistas beneficiaram de novos lançamentos e de uma procura orientada para a pandemia em todas as categorias. O novo ano trouxe novas incertezas em torno da fidelidade à marca, novos comportamentos dos consumidores e a proposta de valor das marcas próprias.

As marcas próprias são agentes de mudança e geradores de margens para os retalhistas, com novos desafios e oportunidades a surgir à medida que as taxas de penetração aumentam. Junte-se ao líder da dunnhumby em Portugal Felipe Carrela e ao veterano especialista em marcas e no mercado português, Rodrigo Barros Rodrigues, para uma conversa que explora os seguintes tópicos:

• Os princípios fundacionais do sucesso da marca própria.
• Os pontos positivos e negativos de lançar uma nova marca ou estender uma marca já existente.
• Principais percepções dos líderes mundiais do retalho de marca própria.
• Um olhar exclusivo sobre os "7 Ps" do sucesso da construção de uma marca própria.

Apresentadores:

• Tiago Simões - Diretor de Marketing - SonaeMC
• Rodrigo Barros Rodrigues - Especialista em Marcas e no Mercado Português
• Felipe Carrela - Líder da dunnhumby em Portugal - dunnhumby